Oliver Kaczmarek, direkt gewählter Bundestagsabgeordneter der Städte Bergkamen, Bönen, Fröndenberg, Holzwickede Kamen, Schwerte und Unna, hat bei Veranstaltungen in seinem Wahlkreis immer seinen „Roten Rucksack“ dabei. In diesen Rucksack können die Menschen ihre Anregungen, Wünsche und Ideen einwerfen. „Nicht nur die große Politik aus Berlin zu Hause erklären, sondern auch die politischen Anliegen der Menschen in meinem Wahlkreis nach Berlin transportieren“, so versteht Oliver Kaczmarek sein Mandat.

Die Internetseite www.roter-rucksack.de ist eine konsequente Online-Umsetzung dieser Idee. Seit dem 28. Dezember 2010 können die Besucher der Seite ihre Ideen und Vorschläge in den virtuellen Roten Rucksack werfen, sowie andere Einträge bewerten. Außerdem werden dort künftige Wanderungen mit dem Roten Rucksack angekündigt und später multimedial verewigt.

Die Website basiert komplett auf dem AJAX-Prinzip und enthält keine klassischen Unterseiten. Ähnlich wie bei sozialen Netzwerken können Einträge unterstützt werden. Es versteht eine enge Verbindung mit Twitter: so erscheint jeder Einwurf und jeder Kommentar direkt bei dem Kurznachrichtendienst.

Das Besuchen der Seite soll Spaß machen und nicht der typischen „Politiker-Website“ entsprechen. Drag & Drop (alle Elemente lassen sich verschieben) und Animationen geben das Gefühl, dass es sich nicht um eine klassische Internetseite handelt.